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Durante esta semana PayPal anunció su nueva identidad visual, a solo dos años de su última revisión en 2022. Esta actualización busca reflejar la simplicidad y modernidad de la marca, manteniendo su enfoque en hacer que el comercio global sea más sencillo y seguro.
El trabajo fue realizado por la consultora de diseño Pentagram, bajo la dirección de Andrea Trabucco-Campos, socio de la agencia. Esta actualización dota a la marca de una serie de cambios que además de acercarla a una estética más moderna, también le proporciona de elementos gráficos en movimiento, que aluden a las acciones cotidianas de los usuarios (como tocar o deslizar).
Aunque es un trabajo de renovación completo, lo que más destaca son dos elementos: el logo y la nueva tipografía que lo acompaña. Empecemos hablando del logo, el cual es el mayor cambio que ha experimentado desde su actualización en 2007. Sus siguientes dos revisiones mantuvieron prácticamente intacta su forma y estilo hasta ahora.
Uno de los principales cambios en el logo es la tipografía (de la cual ya hablaré), que pasó de estar en un estilo tipográfico cursivo y redondeado a uno normal recto y más filoso. Por otro lado, el símbolo (PP) y la palabra «PayPal» ahora son elementos independientes, brindándoles mayor flexibilidad visual (aprovechando que el símbolo es ampliamente conocido y está bastante posicionado como elemento identificativo de la marca). Esto sin duda en diferentes soportes será bastante beneficioso y práctico.
Como ya mencioné, no solo el logo ha experimentado un gran cambio, ya que su composición también está conformada por una nueva tipografía propia llamada PayPal Pro. Esta tipografía es una versión personalizada de LL Supreme, la cual es una versión contemporánea de la tipografía Futura, diseñada en 1927 por Paul Renner. Así como Futura y LL Supreme, PayPal Pro es una tipografía de tipo sans-serif geométrica. Según la web de Pentagram, están trabajando actualmente junto a Lineto y PayPal para desarrollar una tipografía secundaria (PayPal Pro Text) que estará optimizada para funcionar en tamaños reducidos y bloques de texto.
El nuevo lenguaje de movimiento de la marca se inspira en las acciones de pago comunes como lo son tocar, deslizar o voltear, gestos que se incorporan en las animaciones del logo, tipografía y demás soportes digitales (no impresos). Este nuevo enfoque visual busca resaltar (como mencionaba al principio), la simplicidad y accesibilidad de las transacciones a través de PayPal.
Además de lo anterior, la paleta de colores también se ajustó eliminando el color amarillo y priorizando el blanco y negro para modernizar la imagen de la marca. Ahora, el azul y celeste funcionan como acentos cromáticos. Personalmente me gusta mucho este rebrand, sin embargo, he de decir que el cambio en la forma del logo siento que me desconecta casi por completo con la imagen ya posicionada en mi mente de la marca.
Imágenes: Pentagram © 2024.
