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Instagram presentó ayer (13 de agosto, 2026) su primera gran actualización de marca en diez años. El mayor cambio y que está concentrando la conversación es el cambio en el wordmark, que sustituye la versión script que usaron durante años por una construcción híbrida entre script, sans-serif y formas geométricas. Sin embargo, el proyecto es más amplio.
Además del cambio en el wordmark, ha habido ajustes en su tipografía personalizada (Instagram Sans), se añade una nueva tipografía llamada Instagram Mono, un nuevo recurso gráfico inspirado en un visor de cámara, entre otros recursos más.
Como mencioné recién, el cambio más llamativo y que concentra la atención principal es el cambio del wordmark. El comentario que más he visto en redes sociales en las últimas casi 24h ha sido que tiene problemas de lectura, que la «r» parece «z»; que si bien, sí, desde mi punto de vista creo que no es del todo así, pero ya me explayaré.
El mundo ha cambiado considerablemente desde 2016 cuando Instagram hacía su rediseño de logo hasta el día de hoy donde presentan el nuevo. Los hábitos de consumo son diferentes, los creadores son diferentes, la inteligencia artificial generativa vino a darle vuelta a todo, por lo que para poder mantenerse relevantes y coherentes había que hacer un rediseño un tanto más arriesgado pero que siguiera vinculado al lenguaje que han venido madurando por una década. El nuevo wordmark responde a las nuevas necesidades de la marca así como a su nuevo enfoque centrado en los creadores.
Antes de continuar con el nuevo sistema de diseño, quiero explicar por qué a mi criterio, si bien, el nuevo wordmark podría parecer que tiene problemas de legibilidad, en realidad no. Ahorita la mayoría que están cayendo en esto porque están focalizando su atención en la palabra, están analizando carácter por carácter y de esa forma es obvio que se va a notar más esta composición extraña, sin embargo, cuando se lo ve en conjunto o como parte de un todo, este «error» no se nota; en el día a día, no nos fijamos si el logo es el correcto al usar la app, nuestro cerebro asocia la forma y la ignora, asume que está bien porque el foco de su atención es el contenido que va a consumir en la app. Además, el nuevo wordmark está visualmente más alineado con el resto de marcas de Meta, lo cual, también es importante.
En síntesis: una marca tan grande como lo es Instagram, puede permitirse escribir la «r» (y cualquier otra letra) como ellos quieran, porque igualmente los van a reconocer.
El renovado sistema de marca pone la creatividad y la autoexpresión de nuestra comunidad al frente y al centro. Está diseñado para generar acciones valientes y dar a las personas la confianza para crear y mostrarse como ellos mismos, libre y plenamente.
May Hartono, directora de diseño de marca de Meta
El principal recurso de la marca por años fue el gradiente apoyado por colores planos sacados de la misma paleta cromática, en el nuevo sistema, este pasará a un plano más secundario mientras que el recurso principal pasa a ser el nuevo «visor» de cámara, abogando por una experiencia más analógica. Visualmente, resulta difícil no leerlo también como una «respuesta» al momento actual dominado por lo generativo.
El nuevo sistema se apoya de diferentes recursos más allá del ya mencionado wordmark, ya que más allá de eso, se revisó su tipografía Instagram Sans, se incorporó dos nuevas familias tipográficas, la Instagram Pen, una fuente manuscrita y la Instagram Mono, que como su nombre indica, es una fuente monoespaciada. También han introducido nuevas reglas de composición con recursos inspirados en los procesos fotográficos: visores de cámara, marcas de registro, anotaciones y encuadres. Como mencioné, buscando acercarse más a lo analógico que a lo artificial.
En lugar de luchar por llamar la atención con colores intensos o elementos demasiado complejos, construimos un lienzo maravillosamente simplista y fundamental. Cada elección de diseño está calibrada intencionalmente para elevar la historia del creador.
Christy Silva, directora creativa, diseño y marketing creativo
Como mencioné líneas arriba, la revisión no se queda únicamente en el wordmark. Instagram también ha ajustado su familia Instagram Sans, ampliando ligeramente sus proporciones, suavizando curvas y aplanando terminales. Son cambios bastante discretos, pero precisamente ahí está la intención: mantener la personalidad que ya tenía la familia mientras se siente un poco más estable y contenida.
A ella se suman dos nuevas voces. Instagram Mono, una variante monoespaciada que amplía el rango del sistema, e Instagram Pen, una tipografía manuscrita todavía en desarrollo que busca recuperar algo más gestual y humano. Para llegar a ella, el equipo probó desde lápices suaves hasta trazos de tinta más pesados, buscando lo que describen como una especie de firma colectiva, cálida e imperfecta.
Esta última quizá sea la que mejor conecta con la lógica general del refresh. Instagram lleva años introduciendo la tipografía como una herramienta de expresión dentro del propio producto, incluso convirtiendo la escritura de artistas como Rosalía u Olivia Rodrigo en fuentes para Stories y Reels. Pen lleva esa idea al sistema de marca: no se trata solamente de tener otra fuente corporativa, sino de incorporar una voz que se sienta menos producida y más cercana al acto de hacer.
En conjunto, la tipografía deja de funcionar como una única voz rígida: Sans aporta estructura, Mono amplía el registro y Pen introduce gesto y personalidad. Otra forma de conseguir que la marca pueda adaptarse al contenido sin competir constantemente con él.
