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¿Cómo se le cambia la imagen a Coca-Cola? No se le cambia. Se toman 140 años de lo que la hace icónica y se amplifica en todas partes.
Jones Knowles Ritchie (JKR)
Coca-Cola es de esas marcas icónicas que «siempre» han estado ahí, formando parte del imaginario colectivo y de la cultura pop (sin mencionar la estrecha relación entre la Navidad y la marca). Para entrar un poco en materia, esta no es una actualización de marca cualquiera, ya que será implementada en +200 mercados, por lo que disponer de un sistema visual y comunicativo sólido es la única forma de lograrlo.
Para esta actualización, Coca-Cola tomó sus activos de marca icónicos y principales para amplificar y cohesionar de forma más sólida y unificada toda su identidad visual. Entre los activos se encuentra el inconfundible color rojo, la Dynamic Ribbon así como el regreso del Arden Square. En lugar de «inventar» otra Coca-Cola o modificar el logo, decidieron hacer que Coca-Cola se pareciera más a la Coca-Cola que todos tenemos en la cabeza.
Este nuevo sistema visual recupera (por decirlo de alguna manera) activos históricos de la marca y los refuerza, siendo los cuatro componentes principales:
La paleta cromática roja y blanca
El Spencerian Script (el logotipo histórico de Coca-Cola)
La Dynamic Ribbon
El Arden Square
Como mencioné líneas antes, no son elementos nuevos, lo novedoso es que dejan de aparecer de manera irregular o secundaria y pasan a funcionar como un conjunto definido y reconocible en todos los puntos de contacto. Otro aspecto a destacar es el abandono del minimalismo que ha estado presente en los últimos años por un sistema más expresivo. Logotipos grandes, recortes, la Dynamic Ribbon más presente, una nueva tipografía tipo serif y un mayor contraste entre elementos. En las latas, el logotipo vuelve a adquirir una disposición vertical dominante, mientras los multipacks utilizan imágenes horizontales de los envases para reforzar el reconocimiento del producto en cuestión.
La nueva familia se llama Better With. Es una serif personalizada, creada por Brody Associates e inspirada en el archivo histórico de Coca-Cola. Su intención es recuperar la personalidad tipográfica que aparecía en anuncios y empaques antiguos, pero adaptándola a las necesidades actuales de comunicación, legibilidad y escalabilidad. Hay una precisión importante: Better With no fue diseñada originalmente en 2026. Surgió como tipografía de campaña para la comunicación navideña de Coca-Cola, desarrollada en colaboración con JKR alrededor de 2023, y ahora ha sido promovida a un papel central dentro del sistema global. Cuenta con versiones anchas y estrechas, y soporta alfabetos latino, griego y cirílico.
Si bien JKR fue la agencia principal del nuevo sistema de identidad, no lo realizó sola, ya que se trata de un proyecto colaborativo bastante más amplio. El proyecto está liderado internamente por Rapha Abreu, vicepresidente global de Diseño de Coca-Cola. Por su parte, JKR se encargó del desarrollo y articulación de la identidad visual global: sistema gráfico, jerarquías, comportamiento de los activos históricos y aplicación en medios físicos y digitales. The Superultrarare se encargó del desarrollo del sistema global de packaging, incluidos envases, variantes de producto y coherencia en el punto de venta.
Aunque hay más colaboradores, hay uno en particular que quiero destacar y es Adobe. Suministraron herramientas de gobernanza y Design Intelligence, destinadas a escalar la identidad y controlar su consistencia, permitiendo así una mejor adaptabilidad del nuevo sistema en todos los mercados donde hay presencia de marca.
Nuestro objetivo es sencillo: ofrecer una experiencia Coca-Cola sin concesiones. No importa qué Coca-Cola elija, debe parecer y sentirse como Coca-Cola.
Rapha Abreu (Global VP Design, The Coca-Cola Company)
Coca-Cola no está intentando parecer moderna; está intentando volver a parecer definitiva. La nostalgia no funciona aquí como decoración, sino como infraestructura. JKR y el resto del equipo toman un archivo de 140 años y lo convierten en un sistema capaz de vivir en packaging, interfaces, fotografía, movimiento y herramientas internas sin perder reconocimiento.
