Mozilla 'reclama la web' (rebrand)
26 de septiembre de 2024Marcas
Mozilla 'reclama la web' (rebrand)
Esta semana se presentó el rebranding de Mozilla, proyecto a cargo de la agencia de branding Jones Knowles Ritchie (JKR). Esta nueva identidad visual de la marca está principalmente centrada en la misión de Mozilla: "Mantener una internet abierta y accesible para todos". La última vez que hablé de Mozilla aquí en Creatyum fue en enero de 2017 cuando presentaron su rebrand anterior.
Lenguaje de marca
Mozilla con esta nueva identidad visual toma un lenguaje comunicacional inspirado en los primeros años del internet. Hace uso de pixel art y un diseño de interfaces que hacen clara alusión a las interfaces en los años 90.
Si bien Mozilla es ampliamente conocida por su navegador Firefox, este no es su único producto y es algo que buscan reflejar con este rebrand. Bajo esa premisa, la compañía con este nuevo sistema de marca tiene el objetivo de unificar visualmente su catálogo de productos, servicios y canales. Mozilla con el paso de los años desde su aparición en el mundo de la informática ha ampliado su misión y objetivos más allá de su producto estrella (su navegador web). El nuevo logo al dejar el elemento :// que referencia al protocolo que se emplea en una URL para acceder a un recurso en la web busca ser coherente con ser una empresa de software, más allá de Firefox.
El estilo gráfico evoca esa nostalgia a los que ya tenemos algo de edad y recorrido en internet pero siguiendo las tendencias modernas. Este nuevo lenguaje de diseño elaborado por JKR ha sido titulado como Grassroots to Government. En español sería "De la base al gobierno". Básicamente busca reflejar el compromiso de Mozilla con la comunidad global en todos los niveles de usuarios, desarrolladores y defensores de una web más segura y libre.
El cambio en el lenguaje visual también viene acompañado de una nueva tipografía personalizada, la cual reemplaza a la tipografía también personalizada actual (Zilla) que en su momento fue diseñada por la fundición Typotheque allá por 2016. Las dos nuevas tipografías son Mozilla Semi-Slab (para titulares) y Mozilla Sans (para textos y párrafos).
El regreso del dinosauro
Uno de los elementos que destaca también en este rediseño es sin duda el regreso del mítico dinosaurio de Mozilla, un T-Rex diseñado originalmente en 1998 por Shepard Fairey y que la marca abandonó en 2017 en su rebrand de ese año. Ahora, casi ocho años después, el T-Rex regresa aunque también rediseñado bajo el nuevo lenguaje de pixel art.
Mozilla más que solo un navegador
Mark Surman, presidente de Mozilla a través de un comunicado mencionó que esta nueva identidad visual es más que un simple cambio estético, ya que busca preparar a la organización para los desafíos de los próximos 25 años. Una visión bastante a futuro, he de decir.
Desde que abrimos el código de nuestro navegador hace 25 años, la misión de Mozilla ha sido la misma: construir y apoyar la tecnología de interés público y generar más innovación, más competencia y más opciones en línea en el camino. A pesar de que hemos estado a la vanguardia de la privacidad y el código abierto, la gente no tenía una imagen completa de lo que hacemos. Perdíamos oportunidades para conectarnos con usuarios nuevos y existentes. Este cambio de marca no es solo un lavado de cara, estamos sentando las bases para los próximos 25 años — Mark Surman.
Imágenes: JKR Global: Mozilla.
Alejandro Mártir
Diseñador gráfico publicitario y creador de contenido. Fotógrafo apasionado y músico ocasional. Autor y editor de revista Creatyum y staff en DiseñoUNE. Host de Café Creativo Poadcast.