Kellogg's: nos vemos por la mañana
10 de enero de 2025Publicidad
Kellogg's: nos vemos por la mañana
Aunque en un principio pensé en no hablar sobre el rebrand de Jaguar ya que según qué perspectiva puede herir sensibilidades, con esta nueva campaña de Kellogg's se me hizo imposible no hacer la comparación. ¿Qué tienen en común una marca de cereales y una de vehículos deportivos? Nada, pero si hablamos que las comparadas son dos marcas con un legado de más de cien años, la situación es diferente.
Si bien no voy a ahondar mucho en el caso de Jaguar, sí mencionaré que es interesante la perspectiva tan opuesta entre estas dos marcas centenarias. Por un lado tenemos a Jaguar, que decidieron romper y cortar cualquier lazo con su pasado y legado histórico como marca en pro de una audiencia "moderna". En el otro lado, Kellogg's en lugar de olvidar su historia, decidieron abrazar su legado al traer de regreso a su icónica mascota y de una forma bastante peculiar como se puede ver en el spot. No diré que lo que hizo Jaguar haya sido un error, solo ellos y el tiempo lo dirán pero sí diré que a mi criterio como diseñador, la apuesta no fue la que yo habría tomado de estar en su lugar.
Pero bueno, hecha la comparación de perspectivas comerciales por dos marcas con más de cien años, es hora de hablar finalmente de lo que me trajo a escribir este artículo en primer lugar: la nueva campaña de Kellogg's con su icónica mascota el gallo Cornelius.
See You in the Morning
La campaña See You in the Morning (Nos Vemos por la Mañana) es la apuesta por Kellogg's para revitalizar internacionalmente a su icónica mascota. Aunque esto no es solo por querer revitalizarlo, ya que forma parte de todos los esfuerzos que está realizando la marca para reposicionarse en un mercado que cambió por completo en los últimos años sus hábitos de consumo y de desayuno.
En el spot podemos apreciar a Cornelius pavoneándose con mucha actitud por las calles de la ciudad llamando la atención de transeúntes y demás personas en los alrededores mientras lo hace al ritmo de "Jayou" del grupo Jurassic 5. La intervención de Cornelius se desarrolla en los momentos del desayuno y/o de rutinas matutinas, donde claramente se puede ver la colocación de sus cereales. De forma visualmente sutil pero directa, el mensaje de la marca es: Kellogg's forma parte de las mañanas de los consumidores.
Queríamos celebrar el legado de Kellogg’s trayendo de vuelta a Cornelius, la mascota, con toda su actitud original, al mismo tiempo que le damos una energía fresca para conectar con una nueva generación — Mark Elwood, Director Comercial de Leo Burnett UK.
A parte de todas las activaciones que empezaron en diciembre, a partir de este mes de enero 2025 empezarán a desplegar diferentes piezas para redes sociales centrándose en esos momentos "You do You" (Tú lo haces), donde Cornelius aparecerá en diversos escenarios matutinos, desde niños corriendo a la escuela o parejas compartiendo un momento antes de partir al trabajo. Además, todo esto irá de la mano con una nueva identidad visual global creada por el estudio Landor. El objetivo es unificar su cartera de productos bajo una misma identidad reconocible y relacionable.
Alejandro Mártir
Diseñador gráfico publicitario y creador de contenido. Fotógrafo apasionado y músico ocasional. Autor y editor de revista Creatyum y staff en DiseñoUNE. Host de Café Creativo Poadcast.
