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Rebrands del fin de década (2019)

Rebrands del fin de década

En este último artículo del año, veremos un repaso de los 10 rebrands del fin de década que dieron de que hablar en su momento. Aunque algunos acertaron más que otros en la tarea, hay que reconocer que el proceso de rebranding no es tarea sencilla.

Cinépolis, adiós al rollo de película

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La cadena cines mexicana Cinépolis renovó su imagen por completo y nos dejo muchas dudas con su lanzamiento y formato de comunicación el usuario. El nuevo logo es más adaptable que puede llegar a atraer menos costos en cuanto a su comunicación. Ahora su isotipo es destacada por una letra «C» que interviene también en el nombre de la empresa.

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PedidosYa renueva su logo con una nueva apuesta al delivery

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La esencia de las empresas de reparto es innovar y mantenerse a la vanguardia y apostar por lo nuevo; por eso, PedidosYa renovó su imagen con la idea de conectar más desde lo emocional de la reconocida marca de pedidos a domicilio.

El principal cambio consiste en el isotipo, como lo conocimos anteriormente se integraba un «tenedor» que representaba una conexión directa con sus usuarios y comercios.

Este cambio se complementa con nuevo claim «Te llena el corazón», que conecta directamente la marca con los amantes de la buena mesa.

El sorprendente cambio tipográfico de AVON

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Antes (1980) — Ahora (2019)

AVON la empresa fundada en Estados Unidos, y que es famosa por su sistema de venta cosméticos a través de distribuidores. Actualmente tiene más de 6 millones en más de 135 países del mundo.

Es indiscutible el impacto de la nueva imagen, adquiere más carácter el cambio de usar una tipografía ligera a pasar por una serif que demuestra una evolución de tendencia en este año. Encaja perfectamente, el detalle de la letra «O» a comparación de las demás es sin duda un entorno visual permanente.

Cerveza Águila renueva su imagen

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Pocas veces hablamos del consumo de bebidas en nuestro portal, pero existen marcas que verdaderamente necesitan de un criterio constructivo, una de ellas y que nos ha llamado la atención es Cerveza Águila y su cambio de imagen.

Una empresa con 100 años de existir con el concepto: «Imagen sin igual, sabor siempre igual», la cerveza busca con este cambio conquistar nuevos espacios públicos, así como reforzar su posición y ser líder en el mercado colombiano.

Nueva generación o poca evolución, la nueva imagen de ZARA

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El nuevo logo sigue manteniendo una similitud al resto de su evolución, con un aspecto integral y con un toque de elegancia y personalidad; nos permite percibir un cambio poco amigable, utilizando las mismas cuatro letras en mayúsculas y una apreciable variante en el uso tipográfico serif.

Esta nueva identidad puede llegar a confundirnos por la falta de balance entre la «Z» y el inicio de la letra «A».

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La Curacao

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Foto: EDH.

La Curacao es de esas cadenas de tiendas que siempre han estado ahí sin que nos demos cuenta, simplemente sabemos que están y listo. El año pasado (2019) decidieron renovar su imagen regional por su 75 aniversario en El Salvador.

Aunque el cambio fue mucho menos arriesgado y más conservador a diferencia de lo que hizo Cinépolis por citar un ejemplo, nos muestra el interés de la marca por mantenerse vigentes.

Duolingo

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En 2012 se veía el lanzamiento de Duolingo, la cual es una plataforma gratuita de aprendizaje de idiomas que se ha convertido en una de las formas más comunes de aprendizaje.

En enero del año pasado (2019) rediseñaron su marca y agregaron un conjunto de ilustraciones para su comunicación en distintos medios y soportes. De igual forma, colaboraron con Fontsmith en la creación de una tipografía personalizada llamada «Feather Bold».

Mastercard

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Mastercard estrenó un «nuevo logo sonoro» allá por febrero (2019) que se podrá escuchar cada vez que se realice un pago. Esto lo realizaron casi tres años después de su último rebranding.

Lo realizaron con el fin de completar más su actual identidad, realizando el lanzamiento de un nuevo branding sonoro.

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Dunkin Donuts

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Aunque este rediseño de marca se realizó en el último trimestre del 2018, es un cambio bastante reciente. A principios del 2000, la marca quería comunicar que también vendían otros productos fuera de lo que son las donas agregando un vaso con café al logo.

En esta ocasión, no sólo actualizaron el logo sino que removieron el «donuts» del nombre dejando solamente Dunkin’.

OLX

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La empresa de anuncios clasificados en línea OLX, que opera en 87 países ha renovado su identidad con el fin de poder expandir sus ventas.

Ahora nos regala una campaña de cambio de marca para obtener el reconocimiento mundial. El cambio del logo es seguido por un nuevo lema: «SET HAI», que representaría al público como una toma de decisiones inteligente. Dicha campaña de marketing incluye seis anuncios en TV, digital, prensa y exterior.

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Imágenes: Internet.

Eduardo Carballo

Lead UX Product Designer × Art Director - Un pensador con criterio conceptual fuerte y domador de riesgos.

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